According to the criteria of
Marathon launched the new 2022 shirt for the Sports University Club.The new ‘skin’ of the meringues hit their fans, but not for their color or design, but for the high price of S/ 299.90 for the sports garment.
The Ecuadorian company opted to place the highest market value to the ‘U’ shirt.In contrast, the Nike 2022 launch shirt of Alianza Lima Cuesta S/ 269.90;And Adidas, who saw Sporting Cristal, sells it to S/ 199.90.
¿Pero fue adecuada la decisión de Marathon de colocar este precio a la camiseta? De acuerdo al especialista en marketing deportivo, Luis Carrillo Pinto, el estudio de mercado no fue el correcto.
“Marathon no ha hecho un buen estudio de mercado y la situación económica del país no es la adecuada para poner una camiseta a S/ 300. Hay otro tipo de prioridades”, indicó el director de Live Media a este diario.
Explicó que el hincha de fútbol en el país no necesariamente cuenta con los recursos para pagar una camiseta de este precio, ni Marathon es una marca tan fuerte como para cobrar más que Nike o Adidas.
“El fútbol es multitarget. No es lo mismo que el golf o tenis, cuyos seguidores tienen otra capacidad económica. Los precios tienen que ir acorde al mercado y a lo que está acostumbrado a pagar el fan”, apuntó.
“Además, Marathon todavía no tiene el peso de marca para poder cobrar tanto dinero por una camiseta. La consecuencia va a ser que hagan un descuento”, agregó.
Carrillo afirmó que quien le colocó el precio a la camiseta es la empresa, no el club, pues Marathon le paga a Universitario un ‘fee’ para ser su sponsor técnico.
“Los clubes reciben un porcentaje de comisión por las ventas que se realicen, pero no es algo significativo porque ya reciben un pago de patrocinio técnico anual, que es importante. En su momento, Marathon hizo una mejor propuesta que Umbro”, subrayó.
The expert provides that the sales of this new product will not be so high, considering that the fans have already started to protest on social networks.In fact, this decision would favor piracy.
“You are giving pirates a chance to make a shirt equal to 20% of the price.You have to fight piracy, but making t -shirts available to people and do not see other alternatives, ”she said.
