Con cada modificación, las adidas Supergrip comenzaron a parecerse cada vez más a las adidas Superstar que calzamos ahora, que recibieron finalmente este nombre en el año 1969. No obstante, teniendo en cuenta que las Converse ya se habían vuelto indispensables en el zapatero de los jugadores de baloncesto y que adidas proponía una silueta totalmente diferente en comparación a estas, su introducción al parqué no fue precisamente fácil.
¿La solución? Dejarse de mensajes abstractos y publicitariamente atractivos para pasar directamente a la práctica. Así, Chris Severn, la mente detrás de las adidas Superstar, “persiguió” a los jugadores de baloncesto para que estos pudieran probar las bondades de esta nueva zapatilla.
El primer equipo en caer en la tentación fueron los San Diego Rockets, en el 68, y posteriormente los Boston Celtics, en el 69. A principios de los 70, casi todos los jugadores calzaban adidas. Este vínculo, de hecho, quedó reforzado gracias a Kareem Abdul-Jabbar, quien fue el primer baloncestista en tener un acuerdo de patrocinio con adidas en 1976. A Converse no le hizo mucha gracia, como podrás imaginarte.
Las adidas Superstar no se quedaron petrificadas en el campo de baloncesto, sin embargo. Traigamos de vuelta a Run-DMC, cuyos miembros se convirtieron en los embajadores por excelencia de este modelo en el mundo de la música y favorecieron que llegaran a la calle.
Al fin y al cabo, el objetivo de su tema My Adidas (con más de 3,2 millones de reproducciones en YouTube) fue luchar contra los estereotipos que se plasmaban en quienes han acabado convirtiéndose en los referentes del streetwear. De manera inevitable, la gente asoció este mismo mensaje de tolerancia con adidas, algo que ayudó a que fuera consumida por grupos de población cada vez más amplios (sobre todo entre los jóvenes, quienes consumían su música en masa). Esto llevaría a la marca alemana a colaborar con la banda de hiphop. De hecho, para celebrar el 50 aniversario de este matrimonio, adidas lanzó en noviembre de 2020 unas zapatillas adidas Superstar Run-DMC de edición especial.
