Estamos en esa épocadel año cuando las calles de las ciudades desde Portland a San Pablo, hastaFiladelfia, se atascan con algo familiar: no los sucios bancos de nieve defango gris amontonados contra las aceras, sino el paisaje ártico rojo,blanco y azul nítido sobreesas aceras. Me refiero a ese pequeñoparche circular en el brazo izquierdo del usuario tan prominente eidentificable como el logo de Canada Goose. Las parkas de la marca son tanomnipresentes que a menudo puede parecer que un régimen uniformado estáavanzando desde todos los puntos de la brújula.
Dentro del área de NY, las mujeres parecen optar por los estilos Shelburne ,VictoriayRossclair ; para loshombres, losLangford ,ExpeditionyCarson son los más populares, y para ambos, el color preferido es el negro. Todasestas prendas se encuentran alrededor de 950 dólares. Todos están llenos depato. Todos tienen un adorno extraíble de piel de coyote alrededor de lacapucha, y casi a todos los que veo, han elegido no quitar la piel.
Los que lucen los abrigos de la marca lo hacen con un aire depracticidad incuestionable. A los habitantes de las ciudades les gustaconsiderarse a sí mismos como solucionadores de problemas; tienen"inteligencia de la calle". Así que si hace frío, y este ha sido uninvierno especialmente gélido, no solo en el noreste sino en todo el país,¿por qué elegirías algo distinto a Canada Goose?, que dice: "Nuestrosproductos están diseñados para resistir los elementos más duros delmundo". Tienesentido, ¿verdad?
En realidad, eso es discutible. El otoño pasado, Gucci añadió su nombrea la lista de compañías que se niegan a usar pieles, y se unió a la FurFree Alliance, igual que el CEO y presidente de la empresa matriz Kering,Marco Bizzari, que dijo sobre pieles: "No creo que sea moderno ... es unaun poco desactualizado”. Fueron seguidos en diciembre por Jimmy Choo, y suempresa matriz Michael Kors, prometiendo el mismo compromiso. Otros que hanrechazado la piel son Ralph Lauren, Giorgio Armani, Tommy Hilfiger, CalvinKlein, Net-a-Porter y Selfridges. De hecho, el último trimestre de 2017resultó ser un punto importante para PETA (Personas para el TratamientoÉtico de los Animales) y defensores de la piel, ya que marcas de lujoreconocidas mundialmente rechazaron en masa la explotación y muerte deanimales para la fabricación de ropa y accesorios .
Hoy en día es relativamente fácil encontrar alternativas. Durante más de20 años, la marca con sede en Ámsterdam, HoodLamb, cuyos diseños están"inspirados por la naturaleza en su momento más salvaje y el peor clima" yque afirman que fueron los primeros en desarrollar prendas de vestir decáñamo, ganó el premio PETA por Vegan Brand of the Year en 2017. Su "parkanórdica" tiene un caparazón interior "aislado con Thermore® EcoDown®, unplumón sin patos que resiste el frío extremo [que] está forrado con uncáñamo natural de 7mm de altura y pelo sintético reciclado de PET". Elestilo es prácticamente idéntico al modeloVictoriaem> de CanadáGoose, pero cuesta varios cientos de dólares menos.
El año pasado, cuando Canada Goose colaboró con Vetements, la populary rebelde marca parisina, podría haber sido interpretada como un movimientopor parte de la compañía para replantear el nuevo territorio de moda. Sinembargo, su dependencia de la piel representa exactamente lo opuesto alcamino que esta tomando la moda. Incluso el éxito del best-sellingloafer de piel de canguro de Gucci, hace dos años, que se vendeaproximadamente al mismo precio que una parka de Canada Goose y que seconvirtió en un símbolo de estatus, no pudo interponerse en el camino de locorrecto. Pero cuando FashionUnited le preguntó a Canada Goose si el usocontinuo de pieles de animales y plumas de pato estaba fuera de sintoníacon la moda o si sentían la urgencia de reemplazar los beneficios con lapromoción de materiales éticos, la compañía respondió: "En Canada Gooseusamos pieles para garantizar que entregamos un producto que funciona dondey cuando más se necesita. Somos una empresa que funciona primero con uncompromiso de larga data con el abastecimiento responsable y ético denuestros materiales, como lo demuestran nuestros estándares detransparencia. Todos nuestros materiales provienen de proveedores quecumplen estrictos estándares gubernamentales y regulatorios, así comotambién nuestros propios altos estándares ".
Se podría argumentar que el consumidor de la marca no se preocupa por lamoda, sino por el símbolo de estatus del abrigo recortado de piel decoyote, incluso si los duplica una de cada cuatro personas en la calle. Talvez les da un sentido de pertenencia a una camarilla adinerada, aunqueciertamente no es exclusivo. Uno podría llamarlos el chiste del ganso, ytodavía pueden estar disfrutando de la luz de cuando esta marca de ropa deprimera calidad se hizo amistosa con Hollywood (la compañía introdujo lapráctica de repartir abrigos gratis a celebridades, especialmente actoresfilmando en lugares de clima extremo que resultó en fotografías de DanielCraig y Emma Stone, entre otros, vistiéndolos).
Pero estos argumentos no pesarían entre la multitud de manifestantesque se reúnen regularmente frente a su flagship store estadounidense en elSoho de Manhattan, que se inauguró en 2016 cuando la compañía surcó una olade éxitos luego de una inyección de capital de la firma de capital privadoBain Capital. El crecimiento de la marca ha sido impresionante. Business Insiderem> estimó las ventas en 2001 en 3 millones de dólares,a comparación con 2014, donde habían aumentado a 200 millones de dólares, yeso fue una preinversión. En marzo del año pasado, la compañía se hizopública. Simultáneamente, carteles que mostraban los cadáveresensangrentados de animales junto a las imágenes de los abrigos florecieronen los inmuebles de Manhattan. El minorista de etiquetas múltiples Kith enLafayette Street, que almacena a Canada Goose, también se encuentraregularmente blanco de los manifestantes.
Así que tal vez las preguntas planteadas a la compañía estarían mejordirigidas a los neoyorquinos inteligentes y sus equivalentes en lasciudades invernales de todo el mundo que creen que el pelaje de losanimales es esencial para llevarlos de la oficina a los rincones nevados deTrader Joe's, esquivando las salpicaduras de pasar taxis amarillos en lugarde defenderse de los osos polares.¿No eres lo suficientementeinteligente como para liberarte de la pandilla, dejar la piel con loscoyotes, las plumas con los patos y echar un vistazo a las innovacionesalternativas para tus necesidades de clima frío?em> La industria de lamoda te dará la bienvenida
Por la editora invitada Jackie Mallon, que trabaja en la facultad deenseñanza de varios programas de moda de la ciudad de Nueva York y esautora de Silk for the Feed Dogs, una novela ambientada en la industriainternacional de la moda..
Este artículo fue publicado previamente en FashionUnited.uk. Traducción y edición: Gabriela Maldonado.
Fotos: Jackie Mallon Logo: Página Canada Goose en Facebook yHoodLamb.com.
